Como es habitual, la conocida marca sueca de muebles y decoración, nos sorprende con alguno de sus originales anuncios. Ikea esta vez ha elaborado un spot para promocionar su nuevo catálogo 2009. Para ello ha elegido como medio de comunicación el cine.

La idea ha sido elaborada por la agencia DDB Berlín y consiste en seleccionar escenas de películas conocidas en los que aparecen muebles de la marca junto a actores conocidos. Aprovechan las escenas para superponer una luz blanca que muestre los nombres y precios de los muebles que aparecen. El proyecto se ha llamado “IKEA-Cine-Catálogo” y se ha desarrollado en 92 salas de cine para llegar a impactar a 13.000 espectadores. El resultado superó las expectativas ya que de los 1.000 catálogos que se esperaban repartir, se llegó a los 5.000.

Uno de los hábitos que tenemos en nuestro país es la famosa “siesta”. Ikea se ha aprovechado de esta costumbre española y ha utilizado el concepto para anunciar sus sofás. Por lo que ha lanzado una estrategia instalando diversos espacios con sofás en varios lugares.

Con el slogan “10 años de siestas garantizadas”, pretende hacer alusión al tiempo de garantía que poseen la mayoría de sus sofás. También han instalado unos monitores que les enseñan cómo dormir la siesta adecuadamente y les indican los beneficios que ellos conlleva.

Los espacios se han instalado en el centro comercial Príncipe Pío, en la estación de trenes de Atocha y en la oficina de la agencia creativa del anunciante SCPF. En estos lugares la gente puede acercarse para relajarse durante unos 15 ó 20 minutos. Además, para aislar de la luz y los ruidos, se les facilita unos cascos con música relajante y un antifaz, sin olvidar la manta y reposapiés. En definitiva, un espacio creado con el mínimo detalle para pasar un tiempo de relajación.