Los organizadores de la 58 Edición del Festival Internacional de Cannes han anunciado que el anunciante que recibirá el prestigioso premio Anunciante del Año será la empresa sueca encargada de elaborar muebles para la casa, Ikea.

Este importante galardón se entrega a aquellos anunciantes que se distinguen por preparar campañas originales e innovadoras para comercializar sus productos y que fomentan la creatividad de las agencias con las que colaboran. Desde que ganó su primer Cannes Lions en 1991, los anuncios de IKEA han llegado a ganar 50 premios en todas las categorías.

Trabajando con un número diferente de agencias, Ikea siempre ha apostado por la creatividad, el humor y las técnicas no convencionales de publicidad para dar a conocer su marca y convencer a los consumidores de que visiten sus tiendas. Manteniendo esta estrategia, Ikea ha conseguido localizar a su público objetivo y llegar a él creando campañas que varían significativamente en todos los territorios. Así, ha conseguido adaptarse a las condiciones únicas de cada mercado y a las sensibilidades culturales de cada país.

Este es el ultimo spot de la marca sueca:

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Ikea se ha caracterizado por el estilo moderno, colorido y minimalista de sus ambientes para el hogar, y para crear una conexión entre los aparatos de cocina IKEA con lo mejor que se puede hacer en una cocina, crearon un libro de recetas con un toque artístico y único. Son 140 páginas que muestran ingredientes reales de diversos postres, tortas y galletas que se pueden hacer en un horno, presentados de una forma visual única y espectacular; para ello se inspiraron en la alta costura y el minimalismo japonés.

Un cuento navideño basado en una historia real, la historia de Felipe, esta es la base de la campaña navideña de Ikea. Felipe es un oso de peluche de Ikea que acabó siendo más que un juguete para Luis, el niño al que se lo regalaron. Tan importante se volvió para Luis que los trabajadores de Ikea por toda Europa hicieron lo imposible por conseguir un oso igual y que Felipe tuviera una hermanita de juegos, Felipa, a pesar de que el juguete ya estaba descatalogado.

Para contar esta historia real, Clicknaranja creó un microsite, donde Juan, un auténtico cuenta-cuentos se encarga de la narración. El site además permite conocer a los protagonistas reales de la historia: desde la familia de Luis hasta los colaboradores de Ikea pasando por Felipe.

Como es habitual, la conocida marca sueca de muebles y decoración, nos sorprende con alguno de sus originales anuncios. Ikea esta vez ha elaborado un spot para promocionar su nuevo catálogo 2009. Para ello ha elegido como medio de comunicación el cine.

La idea ha sido elaborada por la agencia DDB Berlín y consiste en seleccionar escenas de películas conocidas en los que aparecen muebles de la marca junto a actores conocidos. Aprovechan las escenas para superponer una luz blanca que muestre los nombres y precios de los muebles que aparecen. El proyecto se ha llamado “IKEA-Cine-Catálogo” y se ha desarrollado en 92 salas de cine para llegar a impactar a 13.000 espectadores. El resultado superó las expectativas ya que de los 1.000 catálogos que se esperaban repartir, se llegó a los 5.000.

Uno de los hábitos que tenemos en nuestro país es la famosa “siesta”. Ikea se ha aprovechado de esta costumbre española y ha utilizado el concepto para anunciar sus sofás. Por lo que ha lanzado una estrategia instalando diversos espacios con sofás en varios lugares.

Con el slogan “10 años de siestas garantizadas”, pretende hacer alusión al tiempo de garantía que poseen la mayoría de sus sofás. También han instalado unos monitores que les enseñan cómo dormir la siesta adecuadamente y les indican los beneficios que ellos conlleva.

Los espacios se han instalado en el centro comercial Príncipe Pío, en la estación de trenes de Atocha y en la oficina de la agencia creativa del anunciante SCPF. En estos lugares la gente puede acercarse para relajarse durante unos 15 ó 20 minutos. Además, para aislar de la luz y los ruidos, se les facilita unos cascos con música relajante y un antifaz, sin olvidar la manta y reposapiés. En definitiva, un espacio creado con el mínimo detalle para pasar un tiempo de relajación.