Metidos de lleno en el verano, la marca del grupo Unilever AXE ha presentado un spot siguiendo la línea del último anuncio (y de los últimos años) para promocionar un gel de ducha.
En el, vemos como un chico esta dándose una ducha en la playa con este producto, y, como por arte de magia, un grupo de estupendas chicas realizan sus mismos movimientos.
La empresa del grupo Unilever Axe ha lanzado un nuevo spot para promocionar su nueva fragancia, el desodorante Axe 2012.
En el anuncio, en la línea de los spots con que la marca nos viene acostumbrando, vemos una versión moderna del Arca de Noé, en donde el protagonista no trata de salvar a una pareja de cada especie, sino que las protagonistas del rescate son un grupo de bellas mujeres.
La nueva campaña de Ponce para el lanzamiento de Axe Seco Full Control aborda el delicado tema de la transpiración precoz. Los afectados, miles de hombres que sufren empapados y en silencio, encontrarán respuestas en transpiracionprecoz.com y en cada pieza de la campaña.
Un informe preparado por el ministerio de Igualdad acusa a la marca Axe, perteneciente a Unilever, de realizar publicidad sexista en los últimos 11 años, al utilizar a las mujeres como gancho en los anuncios de desodorante.
Según Igualdad, los anuncios de Axe muestran a mujeres como artefactos sin voluntad, muy susceptibles al olor de un determinado perfume, que en última instancia está en el poder del hombre que lo compra.
El informe analiza las campañas de Axe desde 1999 hasta la fecha y se basa en un total de 291 quejas recibidas para concluir que el plan de comunicación de la marca “se basa en destacar que el uso del desodorante incrementa significativamente el poder de seducción del hombre”.
Además Igualdad señala que a las mujeres se las representa como “fácilmente manipulables, a quienes lo hombres deben orientar (ellas no tienen capacidad) y cuya finalidad es estar siempre disponibles para responder a los deseos masculinos”.
Por último, el Observatorio del Instituto de la mujer, afirma que la publicidad de Axe iguala a las mujeres con trofeos y objetos a conquistar.
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