Extra de Cafe – Publicidad y Diseño Zaragoza

Los fans de Street View no quieren casas pixeladas en el recién estrenado callejero fotográfico de Google en Alemania y han decidido mostrar su enfado arrojando huevos crudos contra los hogares que en su momento solicitaron ser “borrados”. Según informa DerWesten, las acciones de protesta tuvieron lugar a lo largo del pasado fin de semana en la ciudad de Essen. Los fans colgaron de los buzones de las casas afectadas una hoja en la que podía leerse “Google’s cool”.

El controvertido callejero fotográfico de Google se estrenó de manera oficial el pasado jueves en Alemania después de dos de años de preparación. Según Google, sólo el 3% de los propietarios de viviendas fotografiadas para Street View, solicitaron que sus casas fueran pixeladas para evitar así su reconocimiento en el callejero. En total, fueron 244.000 hogares los que pidieron ser “excluidos”.

Cinco días después de su estreno en Alemania, Google hace un balance muy positivo de su servicio Street View. Durante el primer día, las visitas al callejero fotográfico duplicaron a las que habitualmente hay en un día normal. De hecho, asegura Google, en ninguno de los 26 países en los que ya está disponible Street View, la repercusión de este servicio ha sido tan grande como en Alemania.

Dunkin Coffee ha lanzado su nueva campaña en la que promociona los desayunos de la cadena bajo el eslogan: “Hasta que no desayunas, no eres persona. Despiértate en Dunkin”. La agencia ha caracterizado a aquellos que no se sienten personas hasta desayunar.
Los consumidores son representados por una piedra y un tronco, personajes que se presentan en Dunkin Coffee en busca de su desayuno.
La campaña ha sido creada por la agencia publicitaria JWT y ha desarrollado una acción de comunicación en tiendas y medios online. También se ha realizado una pieza audiovisual para los puntos de venta y para la web. La dirección general creativa ha estado a cargo de Alex Martinez.

En el primer mundo, si te duele algo, hay pastillas para mitigar el dolor. Están al alcance de la mano. ¿Pero y si lo que te duele es el dolor ajeno, el dolor de quienes no tienen pastillas para curarse… el dolor de los enfermos olvidados? ¿No estaría bien que, nosotros que tenemos pastillas para todo, pudiésemos tomarnos una pastilla-caramelo que ayudara a calmar el dolor de los que no tienen acceso a los tratamientos que pueden curar o paliar el dolor de enfermedades olvidadas como el kala azar, la tuberculosis, la malaria, el hagas, la enfermedad del sueño o el sida infantil?

Las “Pastillas contra el dolor ajeno” son un símbolo de apoyo y de compromiso con MSF en su lucha por tratar a personas que padecen enfermedades olvidadas. Son caramelos de menta que se presentan en un envase de 6 unidades, una por cada enfermedad olvidada. Los fondos de esta acción se destinarán a financiar proyectos de MSF de tratamiento de estas enfermedades.

Disponen de más información acerca de esta iniciativa en: http://www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno

PayPal está desarrollando un servicio de T-commerce, o comercio a través de la televisión, que permitirá a los consumidores comprar los productos que ven en sus televisores a través de su conexión a internet utilizando sólo el mando a distancia, aunque todavía no se ha anunciado la fecha de lanzamiento.

“Hoy, me alegra decir que estamos un paso más cerca de equipar cada salón en América con T-commerce ofrecido por PayPal. Imagina esto: estar tumbado en tu sofá haciendo zapping y encontrar el regalo de cumpleaños perfecto. Unos cuantos clics en tu mando a distancia y has comprado el regalo a través de tu cuenta en PayPal”, escribe Bedler.
El objetivo de PayPal es transformar la plataforma de pago en una cartera digital a la que se pueda acceder desde cualquier lugar en el que haya internet. En este sentido, la compañía ya ha anunciado el servicio Mobile Express Checkout, un sistema de pago a través del móvil que ya utiliza Starbucks.

Toshiba ha mostrado en España en exclusiva del 16 al 18 de noviembre sus últimos desarrollos tecnológicos específicos para todo tipo de establecimientos comerciales en una exposición que ha organizado bajo el lema “Ven y conoce los comercios del futuro”. Entre las tecnologías que se han podido ver por primera vez en nuestro país destaca la aplicación de la tecnología 3D para crear hologramas de cualquier clase de productos. Este es un sistema revolucionario para promocionar un producto que no está en la tienda, los platos de la carta de un restaurante o, incluso, crear una tienda sin productos solo con este tipo de expositores, lo que permitirá vender prácticamente de todo bajo pedido.

Otras novedades son los nuevos lineales y estanterías inteligentes. Unas pantallas permiten mostrar ofertas audiovisuales y llaman la atención de los clientes sobre lo expuesto con sonido o diferentes luces. Una cámara permite adaptar dichas promociones al tipo de cliente que pasa por delante. Esta solución, en una tienda de ropa serivirá para, por ejemplo, mostrar el resto de complementos disponibles que combinan con una prenda y en un bar para cambiar los precios y hacer promociones específicas según la hora del día.

También ha desarrollado una solución de compra móvil. El cliente va llenando su carro y un pequeño dispositivo móvil le permite sacar su cuenta en tiempo real y acceder a información sobre promociones y compras complementarias. Al terminar, sin esperar esas colas ni pasar por caja, paga con la tarjeta de crédito y ya está.

Finalmente la exposición ha mostrado los sistemas de etiquetado y gestión por RFID, las aplicaciones de impresión y reetiquetado portátil o una que sincroniza las promociones con el estado del stock en el almacén, muy útil en el caso de productos perecederos (alimentación y restauración) o de temporada (ropa).

No es muy común que el sector publicitario español haga campañas de sí mismo, pero parece que la crisis aprieta y hay que tirar de la imaginación para vender más revistas. Lo que llama la atención de las campañas que hemos visto estos días es que, al parecer, también vivimos una crisis imaginativa.

“Este es mi iJam”, es el slogan de El Publicista. ¿A alguien le recuerda algo eso del iJam? Efectivamente, se trata de una de las campañas con mayor repercusión que ha creado Shackleton. Como regalo de navidad, la agencia envió hace ya algunos años un jamón al que llamaba iJam. La ejecución de la idea era magnífica: el jamón venía en una caja totalmente al estilo Apple, con instrucciones al estilo Apple, etc. El resultado: premios por la campaña en todo el mundo. La idea de El Publicista se queda en la imagen de un hombre de campo y la leyenda: “Si ya tienes un iPod, un iPad o un iPhone, ahora puedes tener un iJam, alta tecnología en su paladar. El Publicista te regala un jamón de recebo Dompal por la suscripción a la revista”.

Sanitas lanza su nueva campaña de publicidad centrada en sus Programas Preventivos de Salud. Se trata de nuevos programas específicos de medicina preventiva, totalmente personalizados y adaptados a cada etapa de la vida de las personas. Aunque la medicina actual dispone de amplios recursos para el diagnóstico y el tratamiento, lo ideal es prevenir las enfermedades antes de que éstas se manifiesten y empeore el estado del paciente. Por este motivo los nuevos spots publicitarios de Sanitas tratan de normalizar las visitas al médico por mera prevención.
La campaña publicitaria, que podrá verse en televisión hasta el próximo 3 de diciembre, gira en torno al concepto creativo “voy al médico porque no me pasa nada”. Se trata de normalizar así las visitas al médico aunque no se padezca ninguna enfermedad, simplemente por prevención y para disfrutar de más salud, durante más tiempo.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia de publicidad d6. Con el objetivo de posicionar a Sanitas dentro del marco de la medicina preventiva desde un enfoque positivo y optimista, la agencia ha creado dos spots.
En el primero se ve a dos amigos que terminan un partido de tenis. Uno de ellos pide echar la revancha pero el protagonista le dice que no puede porque tiene que irse al médico. El amigo le pregunta qué le pasa para tener que ir al médico, a lo que el protagonista contesta: “Nada, no me pasa nada”. En el segundo anuncio la protagonista está recogiendo sus cosas en el trabajo. Una compañera le pregunta si se marcha ya, a lo que la protagonista responde que sí porque tiene que ir al médico. La compañera le pregunta extrañada qué le pasa y la protagonista contesta: “Nada, no me pasa nada”.

El ‘personaje calvo’ que repartía suerte en algunos de los anuncios más populares de Loterías y Apuestas del Estado ha sido sustituido por Tiké, la diosa de la fortuna, en el spot de la Lotería de Navidad de este año. El lema para el anuncio es ‘Sólo hace falta jugar, ¿Jugamos?’.

En la campaña de publicidad puede verse a un amplia variedad de personajes de “cuentos de toda la vida” como el Gato con botas, Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas, que trasladan al espectador “a la infancia”, ha señalado la directora creativa de la agencia publicitaria Ricardo Pérez Asociados, Lucía Pérez.

“Es bastante diferente –a los anuncios de otros años–, es mucho más mágico”, ha señalado Pérez, quien resalta que se trata de un ‘spot’ de estética cuidada y con claras referencias al mundo infantil.

Además, el anuncio abandona el austero blanco y negro de otros años por el dorado del oro. “Es una forma de decir llega la Navidad, aquí haz un paréntesis y ponte a creer que todo es posible a pesar de los problemas que tengas porque esto es la Lotería de Navidad “, indica Pérez.

El marketing de guerrilla es poco usual y por ello se desarrolla en los lugares más insospechados. Un ejemplo de ello es lo ocurrido recientemente en la Universidad de Colonia (Alemania), donde un monstruo se ha colado en sus aulas de la mano de Telefónica O2 y la agencia United Ambient Media.

Una persona ataviada con un disfraz de monstruo se internó hace unos días en un aula y comenzó a llamar la atención del profesor. A continuación, cuatro personas con camisetas de Telefónica O2 procedieron a capturar el monstruo. La escenificación consiguió su objetivo, llamar la atención de los estudiantes. Sin embargo, no sentó bien entre las autoridades universitarias, ya que la Universidad no tenía conocimiento de la acción y no había dado su consentimiento para la filmación de la misma. De hecho, ha amenazado con interponer una denuncia contra los responsables.

United Ambient Media, la agencia responsable de la acción en la Universidad de Colonia, no aclara cómo consiguió colar el monstruo de Teléfonica O2 en las aulas, pero en su página en Facebook muestra ya orgullosa fotografías de la polémica campaña.

Milar, la tienda de distribución de productos de electrónica de consumo, electrodomésticos, telefonía móvil, informática y aire acondicionado, ha lanzado de forma masiva el primer folleto promocional en 3D de la historia de la publicidad española.

2.500.000 folletos equipados con sus respectivas gafas en tres dimensiones han  llegado este fin de semana a los quioscos de toda la geografía incluidos en los 47 diarios nacionales y regionales de mayor difusión en España.

La pieza publicitaria, centrada en una selección de televisores que emiten en 3D, recrea la experiencia tridimensional a través de las imágenes impresas específicamente para ser vistas con las gafas que acompañan al folleto y será la experiencia previa al disfrute de esta tecnología en los hogares.

Según estimaciones de la propia cadena, parece que el 3D ha llegado para instalarse definitivamente en los salones españoles.  Se calcula que uno de cada cinco televisores de gran formato que se venderán en las próximas navidades estará equipado con esta innovación tecnológica.