La sociedad cambia y por tanto las estrategias de marketing tambien. Un estudio publicado por Zukunftsinstitut en Alemania desvela que este sector de la sociedad se convertirá en el futuro en los que dicten las normas de consumo. Los niños de hoy en día son mucho más exigentes que los de antes, revisan perfectamente el producto comprado y señalan si tiene fallos o no cumple sus espectativas.
Cada vez más influyen en sus padres de manera que estos acaban cediendo a sus exigencias. Toman sus decisiones independientemente con menor edad, haciendo difíciles de ver las fronteras entre el consumo adulto y el de los niños. A su vez la publicidad no dejará de ser orientada a los padres, ya que son los últimos compradores.
El estudio establece 10 categorías de niños, que son:
-las niñas coléricas
-los niños de papá
-los niños ecologistas
-los niños vanguardistas
-los niños de concurso
-los niños empollones
-los niños alborotadores
-los niños cool
-las niñas “princesas”
-los niños de Facebook
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