El día 31 de enero se emite en la cadena americana CBS los famosos Premios Grammy de la música. Por ello, The Recording Academy y TBWA\Los Ángeles han lanzado una campaña interactiva para promocionar la 52 convocatoria del evento.
El eje de la campaña se encuentra en la Web que han creado en donde se muestran retratos en tiempo real de los artistas nominados a los Grammy y que ha sido realizado directamente por los fans a través de YouTube, Twitter y Flickr. El contenido se va descargando continuamento de modo que se va conformando un retrato de un artista que va evolucionando.
Para promocionar esta campaña, los medios de comunicación en televisión, gráfica y exterior se han centrado en las redes sociales para elaborar los anuncios. Los spots se centran en Beyonce, Lady Gaga y LL Cool J, mientras que los anuncios de gráfica y exterior muestran a los cinco artistas nominados para Album del Año — Beyonce, los Black Eyed Peas, Lady Gaga, Dave Matthews Band, y Taylor Swift — y otros nominados como son Billie Joe Armstrong de Green Day, Pink y Carrie Underwood.
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