Como todos los años, hay un anuncio que nos abre las puertas a la Navidad. Estamos hablando, como podréis imaginar, del sorteo de la Lotería de Navidad. A pesar de que hace unos años desapareciese el “calvo”, la originalidad en sus anuncios sigue estando presente.
Desde el año 2006, la agencia madrileña Ricardo Pérez Asociados, es la autora de la creación de la campaña. Junto a la productora encargada de la realización, Puente Aéreo, quiere reflejar las distintas formas que la gente tiene hoy en día de vivir la Navidad para concluir que el vínculo que une a todas ellas es, precisamente, el jugar a la lotería. La estrategia de este año consiste en pretender que se vea la Navidad de otras formas, no sólo la típica clásica, nostálgica,… sino algo más alegre, luminosa y festiva.
El spot fue rodado en Barcelona de donde proviene la productora encargada de la producción y cuya dirección está en manos de Félix Fernández de Castro. El director de la agencia creativa es Ricardo Pérez y fue quien eligió la ciudad condal por la diversidad de escenarios de los que cuenta, tanto mar como montaña. De hecho, las imágenes que habían aparecido de la grabación del anuncio en una playa de Castelldefels.
La campaña se estrenó el 11 de noviembre en televisión. Posteriormente se han lanzado los destinados a radio, exterior y prensa. Este año el sorteo reparte más de 2.300 millones de euros en premios, de los que 585 millones se destinarán al premio gordo.
La música elegida ha sido muy acertada, pues acompaña perfectamente las imágenes que van apareciendo, y resalta su emotividad. El tema está sacado de un álbum llamado “Spontex Sinfonia” del músico francés Pascal Comelade. El tema se llama “Paganini paga tot a nono“, curiosamente un titulo en catalán. Con el slogan de la campaña “Hay muchas navidades pero todas están aquí”, van mostrando imágenes de los diferentes tipos de Navidad, con lo que se pretende transmitir un mensaje en el que la navidad no es igual para todos pero para todos tiene una cosa en común: el gordo de la lotería.
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